1.

“李老師，現在很多網友叫您慶子，您對這個外號介意嗎？”

“叫什麼都行啊！什麼企業家，如今的我啊，企業沒了，家也沒了，叫我慶子，叫我老李，都行。”

在一場白酒的直播間裏，當當網創始人李國慶穿著一身寶藍色仙鶴長袍馬褂，一邊吃著盒飯一邊對著手機鏡頭直面人生低谷，灑脫得不行。

不管是老李還是慶子，也不管是企業家還是如今的帶貨主播，李國慶都是企業界的獨特存在，憑藉“放飛自我”的個性貢獻了一個個不輸娛樂圈的大瓜。從一次接受採訪時談起妻子俞渝的憤怒“摔杯”，到夫妻倆徹底撕破臉，不顧顏面彼此爆料揭短，再到他闖入當當總部搶走公司印章，再把印章全部別在腰帶上的狗血劇情，都讓人記住了這位太過真性情的民營企業家。

當一個人徹底不在乎，似乎就沒有什麼能傷害到他。人生如戲的心態下，悲劇好像也能輕鬆變為一笑而過的喜劇。

在這個快速更迭，敢於打破成見和虛偽的時代，不少網友對李國慶是喜歡的不行。一口一個慶子，並沒有多少嘲諷，反而飽含著對這位北大才子、曾經風靡一時的企業家面對失敗時所表現出的坦然和樂觀的一種欣賞和愛戴。

正是這樣又接地氣又高調的存在，讓人們刷新了對中國企業家或勤勉低調、鮮少露臉，或光鮮亮麗、前呼後擁的印象，也讓人在見證企業從成功到衰敗的變遷中，同時見證企業家乃至企業家族的興衰。

李國慶個人抖音號視頻截圖

2.

拋開美顏濾鏡那些虛的不說，直播這個時代真是適合老李的。

在直播盛行的時代，端著的所謂高大上是沒有市場的，不怕low、不怕遭人非議，愛說啥說啥，甚至敢於揭開自己的傷疤讓大夥兒樂呵的真性情，是吸引粉絲和流量的法寶。

在這個流量為王的時代，李國慶顯然也不太費力地迎來了適合自己的又一個風口。現在企業界的流行說法是第二曲線，也就是企業通過發現新的競爭力來持續生存，但考慮到當當網的掌握權還在妻子老俞手裏，直播賺錢這份工更像是老李自己的二次創業吧。

不過，真性情是一方面，老李變著法子在失敗後賺錢求生存，倒是凸顯了商人或者企業家的逐利心和韌性所在。

老李的直播賣白酒的業績不錯，據說最多的一場就賣了800多萬，不比當當賣書差。

有個評論這麼寫：“只要能買他直播間的白酒，讓他叫你爸爸都行”。一句話透露出的是企業家的生存現實——說的好聽點是“吃得苦中苦，方為人上人”，說的殘酷點，創業有時候可能需要你拋下自尊。

這讓人想起64歲的老戲骨張晨光，在直播帶貨的現場因為網友罵他“晚節不保”而傷心落淚，最後惹得他紅著眼睛向鏡頭深深鞠躬致歉，暫時關閉了直播間。

其實演戲也好，直播帶貨也罷，性質都是為了賺錢的工作，老戲骨只要是認真對待角色和直播，有什麼理由挺不直腰？遠好過那些連跑個步都要找替身，演戲不背臺詞只會念1234，賺得盆滿缽滿還偷稅偷稅的流量演員吧？

企業家也是一樣。只要說的是人話，能讓人心甘情願地付錢下單，賺得也就是光明正大的錢。

君子愛財，取之有道即可。

3.

當然，取之有道的同時，每個人的氣質和路線也是各有差異的。

像老李這樣會當眾“摔杯”憤怒，也會為了兒子的舉動而感動得落淚，但絕對不會因為網友取綽號或罵點什麼而哭鼻子或放棄直播帶來的巨大利益。

前述那條發在李國慶個人抖音號上的短視頻，成為了他所有視頻中點贊量最高的一條，截至目前是15.5萬。刷了刷其他的短視頻，還有不少有著明顯痕跡的擺拍劇情，主演是遊刃有餘的李國慶，配角則是那些演技拙略的員工們。這些短視頻多數也不過幾千點贊，還沒有讓擁有接近200萬粉絲的老李爆起來的能量。直到這條自曝自己什麼都沒了，叫他什麼都行的視頻，讓他不僅顯得大智若愚，還灑脫得可愛。

有一條視頻是緊扣直播的“倉庫實拍”，設計的情節是他的員工問：“李總，你天天這麼摳，省下的錢是給老俞花嗎？”然後老李反問道：“哪個老俞啊？人俞敏洪可不缺錢啊！”

有評論說：“慶子，你還消費前妻就有點不道德了”——與妻子撕破臉，還不忘消費妻子，估計也就是老李了。

那位也順帶被消費了的老俞比較而言，心氣兒要高很多。雖然最後也和老羅、老李一樣邁入了直播帶貨的圈子，但俞敏洪稱自己回歸是在教培行業大受衝擊下，希望通過帶貨來挽救新東方以及新東方的老師們。

教培時代結束，新東方也在虧損中選擇把8萬套新課桌椅捐給了鄉村學校，被外界稱讚為“體面退場”、“自己淋雨還想著為別人撐傘”。

在11月的一場直播中，俞敏洪稱自己計畫成立一個大型的農業平臺，通過直播帶貨農產品，來助力鄉村振興。

沒什麼懸念，老李肯定會把直播帶貨進行到底的。那麼老俞呢？在急劇變化的時代，還會不會有更多的企業家變身帶貨主播？

其實想想這也沒什麼奇怪的。企業有成敗之說，企業家的字典裏，“生命不息，折騰不止”，本身並沒有失敗二字。

成功時可以是市值千億的獨角獸，失敗了也可以從頭來過。74歲保外就醫的褚時健都可以再次創業，搖身變為“橙王”，這些也不過剛近“耳順之年”的老李老俞們又有什麼不可能？

“活著，就得認真做事。”褚老的這句話，與你共勉。

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