隨著互聯網的快速發展，直播帶貨已是當下購物的熱門方式。根據中國品牌發展研究院發佈的《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》顯示，2020年中國網路直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億。

在今年的網購狂歡節618中

#網紅直播帶假貨#話題

再次引發全民關注

虛假宣傳事件不斷爆出

6月16日，“驢嫂直播間又有一款手機涉假”話題沖上熱搜。其粉絲宋先生稱，自己在直播間購買的“糖果KM40PRO”手機與宣傳不符，日常使用有嚴重問題，且該手機與工信部備案機型並不一致。目前平臺向其承諾退一賠三，宋先生則要求平臺9倍賠償。

據瞭解，“驢嫂平榮”是快手頭部主播，粉絲量高達2479.5萬。去年5月，董明珠曾攜手平榮夫婦開啟直播，最終銷售額破3.1億元。

日前，天貓與京東也公佈了618活動開門紅成績——

淘寶直播方面，6月1日開場1小時淘寶直播成交額已超2020年同期全天。以李佳琦、薇婭為代表的頂流直播間的觀看場次均破億，銷售額均超20億元。

京東直播方面，京東直播新品成交額同比增長高達219倍；京東自有品牌在618首日活動開場10小時的成交額，超過了2020年同期全天。

直播帶貨浪潮背後，頭部主播虛假宣傳等事件，卻一直爆出不斷。

比如，坐擁千萬粉絲的主播薇婭售賣的價值198元的“Supreme聯名小風扇”，被時尚博主質疑是山寨聯名商品；快手帶貨大主播辛巴售賣的”茗摯”燕窩產品被質疑誇大宣傳，辛巴聲明稱將該產品召回並對消費者進行三倍賠償；羅永浩則在個人公眾號發佈公告稱，其帶貨的皮爾卡丹羊毛衫，“部分送檢後鑒定為非羊毛製品”，承諾對“所有購買該產品的消費者，代為進行三倍賠付”。

最高可判刑10年

網紅直播如果帶假貨，會面臨什麼法律懲處？！

我國《刑法》第二百一十四條規定，銷售明知是假冒註冊商標的商品，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的，處三年以下有期徒刑，並處或者單處罰金；違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節的，處三年以上十年以下有期徒刑，並處罰金。

此外，網紅或明星利用自己的流量優勢，在直播帶貨過程中，對銷售產品進行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費者行為，還要承擔相應的民事賠償責任。

《消費者權益保護法》第五十五條也規定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規定，購買者可以依照消費者權益保護法第二十四條的規定，要求退貨、更換或修理；如果在銷售的產品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產品冒充合格產品，銷售金額在五萬元以上即構成銷售偽劣產品罪。

當前，直播購物已逐漸演變成主流的消費方式。利用名聲與影響力進行帶貨的主播，理應更為謹慎地選貨，對消費者負責。與此同時，直播平臺、中間商、供貨商等也不能置身事外，應肩負起監管、誠信銷售等職責，否則同樣需擔責。

作為消費者，一定要勇於維權。如果一味忍受，反而助長了不良商家的任性行為。用戶可以向平臺投訴，向消費者協會投訴，向市場監督管理部門舉報。如果消費者因此受到了損害，還可以起訴要求精神和物質賠償。

此外

未經用戶同意

電商平臺企業擅自發送

“618”商業行銷短信，

也屬違法！

6月16日，工信部官方微信發佈消息，工信部近日召開行政指導會，規範電商平臺“618”短信行銷行為。

據悉，自5月下旬以來，工信部發現部分電商平臺企業未充分核實註冊用戶意願，“默認”用戶同意，擅自發送“618”商業行銷短信，引發相關用戶投訴，違反《民法典》《通信短資訊服務管理規定》，侵害用戶合法權益。

工信部指出，相關企業務必高度重視，提高認識，落實各自主體責任，主動從事前審核、事中監測和事後處置等各環節採取有效措施，把好通信資源關，儘快遏制垃圾短信蔓延趨勢。

會上，相關企業鄭重承諾將嚴格落實垃圾資訊治理相關要求，全面自查自糾，並完善管理制度、優化用戶服務，確保在短期內取得實效，不斷提升廣大用戶的獲得感、幸福感、安全感。

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