高凈值人群的消費新風向：2025年不可忽視的五大變化
本 文 摘 要
隨著全球經濟格局的深刻變化和科技的飛速發展，2025年的高凈值人群正站在消費行為變革的前沿。
過去，他們以追求高端品牌和奢華享受為主，如今，消費的內涵和外延正在發生顯著變化。
從單純的物質消費到更註重體驗和品質，從盲目追求品牌到理性評估價值，高凈值人群的消費行為正呈現出五大不可忽視的新趨勢。
這些變化不僅反映了他們生活方式的轉變，也預示著未來市場的全新機遇。
01
體驗至上
高端消費的新內涵
過去，高凈值人群的消費重點在於品牌和物質的奢華，如今，他們更加註重消費過程中的體驗和感受。
這種轉變背後是他們對生活品質的更高追求，以及對個性化和獨特性的渴望。
例如，高端定制旅遊成為熱門選擇，他們不再滿足於傳統的旅遊線路，而是追求量身定制的旅行體驗，包括私人導遊、專屬行程安排以及獨特的文化體驗。
Abercrombie & Kent推出的「南極帝企鵝觀測+冰川科考」項目，單人次消費超$15萬，但仍預定排期至2026年。這種獨特的極地探險體驗，不僅滿足了高凈值人群對冒險和探索的渴望，也為他們提供了與自然親密接觸的機會。
在文化藝術活動方面，高凈值人群的參與度也顯著提升。
例如，2024年，佳士得拍賣行數字藝術品《Everydays: The First 5000 Days》以6934萬美元成交，37%競拍者為亞洲高凈值藏家。
這種新興的元宇宙藝術收藏，展示了高凈值人群希望通過科技來感受新藝術帶來了新體驗。
這種從物質消費到體驗消費的轉變，不僅反映了高凈值人群價值觀的升級，也為相關行業帶來了新的發展機遇。
02
綠色與責任
可持續消費的崛起
隨著全球對環境保護和可持續發展的關註度不斷提升，高凈值人群的消費行為也在悄然發生變化。
高凈值人群不再僅僅關註產品的品牌和價格，而是更加註重產品的可持續性、環保屬性以及企業的社會責任。
根據相關研究，越來越多的高凈值人士表示願意為環保產品支付更高的價格，這表明可持續消費正在成為一種新的趨勢。
例如，安踏集團憑借在綠色生產、綠色技術的研發與普及等方面的優異表現，成為高凈值人群青睞的品牌之一。安踏使用更輕量化可回收的包裝以及推出環保屬性的科技材料產品，這些舉措不僅符合高凈值人群對環保的關註，也提升了品牌的競爭力。
此外，歐萊雅中國在可持續發展方面的投入和成果也非常顯著。歐萊雅在美妝行業率先啟動空瓶回收項目，並在物流包裝中使用無膠帶、易撕拉的綠色包裹，將填充物和外包裝都替換為環保可循環材料。
這種消費行為的變化表明，高凈值人群對可持續消費的關註度正在不斷提升，他們願意為環保產品支付更高的價格，並且更傾向於選擇那些在環保和社會責任方面有積極貢獻的品牌。
03
科技賦能
消費的智能化趨勢
在數字化時代，科技的飛速發展深刻地改變了高凈值人群的消費行為。
高凈值人群對科技產品的接受度和依賴度越來越高，尤其在智能家居、智能健康設備以及高端科技服務等領域。
這種智能化消費趨勢不僅提升了他們的生活品質，也體現了他們對科技的敏銳洞察力和前瞻性思維。
例如，高凈值人群對智能家居系統的興趣日益濃厚，超過50%的高凈值人群表示願意為智能家居設備支付更高的價格。他們傾向於選擇能夠提升生活便利性和舒適度的智能家居產品，如智能溫控系統、智能照明設備以及智能安防系統。
也有高凈值人士表示，他們會選擇安裝智能健康監測設備，因為這些設備可以實時監測他的身體數據，並通過數據分析提供健康建議。這種個性化的健康管理服務讓他感到非常滿意。
此外，高端科技服務如私人智能助理和虛擬現實體驗也受到高凈值人群的青睞。
例如，一些高端品牌推出的私人智能助理服務，能夠根據用戶的需求提供個性化的行程安排、健康管理建議以及生活服務。這些服務不僅提升了高凈值人群的生活品質，也為他們的生活帶來了更多的便利和樂趣。
這種消費行為的變化表明，高凈值人群對科技產品的消費不再局限於傳統的電子設備，而是更加註重科技如何融入生活，提升生活品質。
04
健康至上
養生消費的新潮流
在快節奏的現代生活中，高凈值人群對健康的關註度不斷提升，養生消費逐漸成為一種新潮流。
高凈值人群不再僅僅滿足於傳統的醫療保健，而是更加註重全方位的健康管理，包括高端醫療服務、私人健身教練、營養咨詢以及健康生活方式的培養。
例如，位於寧波市東錢湖5A級景區內的“天蒖谷”是一個典型案例，這個由“中國古法眼診第一人”呂計進大師創辦的健康養生基地，專門面向高凈值人群，提供全方位的中醫健康養生服務。每年有大量的高凈值人士前往享受藥草園內的中藥調理、私人健康管理課程以及大師親自授課的中醫知識。
這種獨特的養生體驗，不僅滿足了他們對健康的高度關註，也讓他們能夠在優美的環境中放松身心。
在健身和營養方面，高凈值人群也表現出強烈的興趣。
例如，美國的Q4 Active健身工作室專為50歲以上的人群設計，提供認知健康和功能性老化項目。這些項目不僅包括身體鍛煉，還結合了大腦訓練，幫助中老年客戶實現更健康、更快樂的生活。
此外，越來越多的高凈值人士，每年都會聘請私人健身教練和營養師，制定個性化的健身和飲食計劃，因為這種個性化的服務讓他能夠更科學地管理自己的身體狀況。
這種對健康的高度重視和養生消費的增加，反映了高凈值人群對生活質量的追求。
05
文化滋養
藝術消費的復興
在物質生活極為豐富的今天，高凈值人群對精神文化生活的追求也日益增長，文化藝術消費成為他們生活中的重要組成部分。
從藝術品收藏到高端文化活動的參與，高凈值人群通過藝術消費來提升生活品質、豐富精神世界，並傳承文化價值。
趨勢一：藝術品市場持續升溫
根據相關報告，越來越多的高凈值人士將藝術品視為一種重要的資產配置方式，同時也作為一種文化傳承的手段。他們不僅關註傳統的繪畫、雕塑等藝術品，還對新興的藝術形式如數字藝術、當代藝術表現出濃厚的興趣。
例如，2023年，中國高凈值人群在藝術及古董方面的支出中位數最高，達9.7萬美元，為其他受訪市場2024年上半年支出中位數的兩倍多。
這表明高凈值人群對藝術品的收藏不僅是一種投資行為，更是一種文化追求。
趨勢二：藝術走進生活
根據《2023中國藝術財富白皮書》的數據顯示，“藝術”與“音樂”在高凈值人群中的受青睞程度較3年前大幅提升，其中喜愛“藝術”的高凈值人群占比14%，較2020年增長8個百分點。
此外，網絡與展覽的普及為高凈值人群接觸藝術、了解藝術架起了橋梁。高達73%的中國高凈值人群通過網絡接觸藝術，該人群占比較上一年度提升了6個百分點。同時，高凈值人群每年看展5次以上的人數占比較去年大幅增長23個百分點。
這表明藝術消費正在逐漸融入高凈值人群的日常生活。
趨勢三：藝術品的保值增值功能更受關註
根據《2023中國藝術財富白皮書》的數據顯示，高凈值人群中購藏過藝術品的人數占比大幅增長20個百分點，達到57%，遠超奢侈品等其他收藏品類。
這表明藝術品收藏作為一種穩定和具有保值增值能力的投資方式在高凈值人群中形成共識。
趨勢四：年輕一代的崛起
根據《2024全球藝術收藏調查報告》的數據顯示，千禧一代和Z世代收藏者正在重塑藝術品市場。
他們不僅對藝術收藏表現出濃厚的興趣，還改變了藝術品的消費方式。
例如，64%的年輕買家認為收藏新興藝術家的作品很重要，而在年長的買家群體中，這一比例為43%。
此外，年輕一代熱衷於在網上購買藝術品。2023年上半年，佳士得拍賣會80%的出價是在網上進行的，而2019年新冠疫情前的水平為45%。
這表明年輕一代正在推動藝術品市場向數字化遷移。
趨勢五：藝術跨界成為新趨勢
藝術跨界成為當代消費文化的重要趨勢，涉及領域從奢侈品、時尚品到快消品。
例如，一些高端品牌通過與藝術家合作，推出限量版的藝術品和時尚單品，吸引了大量高凈值人群的關註。
這種跨界合作不僅提升了品牌的藝術價值，也為高凈值人群提供了更多元化的藝術體驗。
總結與展望
把握消費新趨勢，迎接未來新機遇
通過對高凈值人群消費行為的深入洞察，我們可以清晰地看到 五大變化趨勢：
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這些變化不僅反映了高凈值人群生活方式和價值觀的升級，也為相關行業帶來了新的發展機遇。
在體驗消費方面，高凈值人群更加註重個性化和獨特性，追求高品質的生活體驗。
在可持續消費方面，他們對環保和企業社會責任的關註度不斷提升，願意為綠色產品支付更高的價格。
科技的快速發展推動了智能化消費的普及，智能家居、智能健康設備等成為新的消費熱點。
健康和養生消費的興起，反映了高凈值人群對健康的高度關註和對生活品質的追求。
最後，文化藝術消費的增長，不僅豐富了他們的精神世界，也為文化藝術產業帶來了新的活力。
展望未來，高凈值人群的消費行為將繼續朝著更加多元化、個性化和品質化的方向發展。同時，隨著全球經濟的復蘇和科技的進一步發展，高凈值人群的消費市場將充滿無限可能。